Кошелёк покупателя

Кошелёк покупателя (share of wallet) — доля расходов клиента в категории, которую занимает ваш бренд. Показывает, сколько из всех денег, которые клиент тратит на категорию, достаётся вам. Рост этой доли часто дешевле, чем привлечение новых клиентов.